商务广告翻译研究的热点与发展主要集中在字数控制、个性化定制化、跨文化适应性以及跨文化广告 BroKking 和 Brokering 方式等方面，近年来，个性化定制化的翻译服务逐渐成为主流，客户可以根据自身需求选择最适合的翻译方案，文化适应性的翻译研究也在不断深化，帮助客户更好地适应不同文化背景的客户，提升翻译效率和服务质量，跨文化广告 BroKking 和 Brokering 等策略的流行，也为商务广告翻译提供了新的传播方式和市场拓展机会。